网络的发展促使信息传播方式从"生成、传播和获得困难,识别和认同容易"转变为"生成、传播和获得容易,识别和认同困难".网络的信息传播机理是信息快速认知与复杂识别的互动、互生的二元结构,主要体现为趋同性与差分性、易知性与难识性、偶成性与突险性、名效性与品识性等结构特性.因而,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生结构性的变化,亦即形式与内容并重,甚至在某些内容相似并趋同的微观条件下,一些典型信息的形式往往大于内容.中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态及信息产品内容与形式的这些结构形态,决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法.在过度信息市场环境下,广告、媒体与品牌信息处于竞争与需求的过度环境,为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角来探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制.