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迄今，学术界鲜有关注频繁出现的企业间非价格战形式的恶性竞争现象。本文首次 对此进行了界定，并在Hoteling 空间模型下对恶性竞争的触发及约束机制进行理论分析。理论模型显示，同质化竞争是恶性竞争的触发机制，而声誉机制、行政（司法）处罚以及行业 管制则为约束机制，能对恶性竞争的主导企业产生惩戒效果。随后，本文以近期发生的“3Q 大战”案例进行实证检验，研究发现互联网行业内严重的同质化竞争触发了恶性竞争，并使腾讯遭受较大的声誉惩戒，但在我国行政处罚及行业管制尚不具备有效的约束作用。鉴于此， 我们认为进一步加强企业创新并完善法律及行政监管环境将有助于抑制恶性竞争。