【摘 要】
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中国的广告技术已经跟上世界潮流。相较于技术的进步，广告在创意本土化方面尚有不足。广告创意的本土化，不仅仅是商业的要求，更是继承和发展中国现代文化艺术的要求。中国广告应深入研究创意的本土化。本文探讨广告创意本土化的具体方法，认为，广告创意的本土化实践，应该从从“道”和“器”两个方面着手。
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中国的广告技术已经跟上世界潮流。相较于技术的进步，广告在创意本土化方面尚有不足。广告创意的本土化，不仅仅是商业的要求，更是继承和发展中国现代文化艺术的要求。中国广告应深入研究创意的本土化。本文探讨广告创意本土化的具体方法，认为，广告创意的本土化实践，应该从从“道”和“器”两个方面着手。
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