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由国家体育总局、中国体育用品联合会、中国体育科学学会主办的中国国际体育用品博览会(以下“体博会”)目前是世界上规模最大、最具权威性的体育用品专业展览之一。虽然中国经济及体育事业的发展为体博会带来了巨大的市场机遇，但是，近年来国外内各类运动、休闲展会风起云涌，使体搏会竞争加剧，迫切需要明确定位，尽快完善并实施品牌战略，更好地促进中国体育用品业和体育产业的发展。本文通过文献资料、数理统计和综合分析等方法，就体博会实施战略管理的外部环境(即宏观环境和行业环境)进行分析，以期为体博会实施品牌战略提供参考。