产业互联网背景下,电商成为助力制造业智能升级的重要一环。消费大数据指导上游生产变革,消灭库存,降低成本,提高效率。C2M电商模式对上游的变革程度最深,从品牌和通路两端提升制造厂商的附加值。电商直连工厂主要分为3种模式:(1)自营类F2C电商模式,例如:网易严选、淘宝心选、京东京造;(2)平台类F2C电商模式,例如:拼多多拼工厂;(3) C2M电商平台模式,例如:必要商城。其中C2M电商模式对工厂的变革程度最深:消费大数据指导生产,先订单后生产实现"零库存",平台模式帮助制造商打造自主品牌、助力制造商打造柔性生产链、在制造业转型升级中取得竞争优势。市场空间广阔,受益于消费升级人群扩大和工厂的积极"入网"。电商直连工厂模式在消费端强调性价比,2018年实现交易规模175.2亿元,在整体性价比市场容量中的渗透率为4.1%,预计未来4年内将保持24.4%的复合增长。改善用户体验是此类电商未来重要的布局方向。主打性价比,未来将面临与传统性价比品牌及新兴线下品牌的竞争,弥补线上体验的不足为此类电商布局的重点。