【摘 要】
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本文的研究将运用文献资料法、专家访谈法、比较分析法、逻辑分析法等研究方法，探讨我国体育用品业在品牌化建设过程中所存在的问题并分析其原因，然后提出适合我国体育用品业的
【机 构】
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郑州大学体育系 河南省郑州市450001
【出 处】
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2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛
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本文的研究将运用文献资料法、专家访谈法、比较分析法、逻辑分析法等研究方法，探讨我国体育用品业在品牌化建设过程中所存在的问题并分析其原因，然后提出适合我国体育用品业的品牌化发展的战略，并根据研究得出结论，提出以下建议:(1)注重体育产品的技术创新与成果保护，引领世界前沿的设计。(2)营造具有品牌特色的企业文化，提高企业服务能力。(3)结合体育用品消费者心理，有效运用品牌营销手段。(4)加大对国际赛事赞助力度，提升中国体育用品业品牌的知名度。
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