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文章使用淘宝和天猫平台的交易数据,使用统计比较的分析方法,考察信誉、成交数量和成交价格之间的关系.得出的主要结论是:①比起卖方信誉,买方信誉的高低对交易本身并不存在显著影响;②卖方信誉的高低对成交数量有显著的影响,对成交价格的影响则不显著;③消费者对卖方的所属地域存在某种刻意的选择;④卖方的信誉等级对成交数量的影响不是一成不变的.