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互联网时代的到来,使得网络广告逐渐变成广告传播的主要形式,为切实提升网络广告传播效果,很多广告企业开始尝试性地在广告传播中融入互动策略,通过加强与消费者的互动,把握其对网络广告与相关产品的根本需求,以此来调整广告内容与形式,达到更好的广告效果。文章就网络广告传播的互动内涵、传播动因、互动策略进行了论述与分析。