论文部分内容阅读
随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同质化的加剧，企业间的品牌竞争加剧。而包装作为品牌识别的重要符号，在企业品牌建构构过程中发挥着越来越不可替代的作用。
本文探讨包装作为品牌识别系统的一部分，体现着品牌属性、利益、价值、文化、个性等特征。许多营销人员把包装化(Packaging)称为营销的第五个P，强调包装能够以直接、物化的方式促进品牌与消费者的沟通，在与产品特性、价格、广告和其他市场营销要素相互协调的基础上，直观展示品牌形象，有效传达品牌内涵和价值，是企业整合营销传播、建构品牌的强有力的营销手段。