【摘 要】
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微文化时代,传统广告正处于"四面楚歌"的困境之中,无论传播形式的互动性和精准性,还是传播内容的多样性和性价比,都饱受诟病.二维码广告作为新兴广告形式,对微文化时代具有"天然"的适应性,通过解读二维码广告推动传统广告突围的"武器装备",并在具体实例"演习"中检验其优良性能.旨在检阅广告向着微方向突围背后的动因,以期发现传统广告突围的新的理解力,进而为广告设计提供一种新思路与新方法.
【机 构】
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江苏师范大学 江苏师范大学传媒与影视学院
【出 处】
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第二届东方设计论坛暨2016东方文化与设计哲学国际学术研讨会
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微文化时代,传统广告正处于"四面楚歌"的困境之中,无论传播形式的互动性和精准性,还是传播内容的多样性和性价比,都饱受诟病.二维码广告作为新兴广告形式,对微文化时代具有"天然"的适应性,通过解读二维码广告推动传统广告突围的"武器装备",并在具体实例"演习"中检验其优良性能.旨在检阅广告向着微方向突围背后的动因,以期发现传统广告突围的新的理解力,进而为广告设计提供一种新思路与新方法.
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