【摘 要】
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研究旨在探讨认知风格中不同认知类型对大学生网购决策行为的影响。采用2(认知风格:场独立性、场依存性)×2(商品价格:昂贵、低廉)组间设计。结果显示:(1)认知风格和商品价格
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研究旨在探讨认知风格中不同认知类型对大学生网购决策行为的影响。采用2(认知风格:场独立性、场依存性)×2(商品价格:昂贵、低廉)组间设计。结果显示:(1)认知风格和商品价格在大学生网购"下单"维度上主效应均显著。(2)认知风格和商品价格在大学生网购"下单"维度上存在显著的交互作用。第一,控制认知风格因素后,场独立性者在"下单"维度上是否为昂贵或低廉差异显著;场依存性者在"下单"维度上是否为昂贵或低廉无显著差异。第二,在控制商品价格因素后,昂贵商品对于不同认知风格的大学生在"下单"维度上差异显著;低廉商品对于不同认知风格的大学生在"下单"维度上差异不显著。据此得出结论,认知风格在商品价格对大学生网购决策行为的影响中存在一定的调节作用。
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