奥运场馆的赛后利用，是需要各个主办城市深入考虑、认真对待的共性问题。由于赛前就对赛后利用进行了充分研究，北京的奥运场馆在赛后利用方面整体上各有特色，但也面临着使用率不高、收入渠道单一等问题。北京电视台抓住奥运会后北京全民健身运动蓬勃发展的契机，与奥运场馆实现强强合作，利用媒体的创意和奥运场馆的知名度，为奥运场馆的利用和经营进行了共同探索。“海洋沙滩狂欢节”和“鸟巢欢乐冰雪季”就是北京电视台和奥运场馆结合的有益尝试，它将奥运场馆、媒体资源和全民健身活动等元素进行整合营销。 两个活动的成功举办，符合“造福北京，造福人民”的奥运城市发展思路，发挥了媒体在宣传推广方面的积极作用，为群众体育的市场运营摸索了新路，也对北京正在建设“世界城市”和打造“国际体育中心城市”提供了鲜活案例。未来，北京电视台将继续沿着这条路走下去，不断创新，努力为奥运场馆的赛后利用破题。