研究目的:2015年7月,北京市联合张家口市成功获得了第24届冬季奥林匹克运动会的主办权为我国滑雪产业的发展带来了宝贵的机遇与严苛的挑战,2015年至今,全国上下涌现出了"白色热潮",滑雪场如雨后春笋般遍地开花,滑雪运动在全国广泛普及,预示着中国滑雪产业进入了崭新的发展时期。本研究从北京冬奥会申办成功至今我国滑雪产业4年来发展变化入手,探索在北京冬奥会的影响下我国滑雪产业发展变化趋势,力求为我国冬奥会的成功举办和我国滑雪产业可持续发展献计献策。研究方法:本研究以我国滑雪产业为研究对象,采用专家访谈法、田野考察法、文献资料法、对比分析法等,对北京冬奥会影响下我国滑雪产业发展变化趋势进行前瞻探索。研究结果:1)冬奥会筹备阶段我国滑雪产业新变化a)滑雪场数量激增:北京冬奥会的成功申办后的四年中,我国滑雪场数量由筹办冬奥会之前2014年的460家,增长至741家,增幅达61.3%,使我国一跃成为全世界拥有滑雪场数量最多的国家。b)滑雪场区域分布比重转移:从近四年各区域对全国滑雪市场瓜分比例上,西北、华东、华中、华南、西南区域势头迅猛,占据市场比例逐年增长;华北地区占据全国比例较为稳定,但大部分滑雪场的规模和质量领跑全国;东北地区滑雪场份额四年间下降超过10%,区域优势正逐年消失。c)滑雪旅游度假区与滑雪小镇的兴起:在冬奥会背景下,我国滑雪产业的发展轨迹正在从初期的单纯滑雪旅游,逐渐向滑雪体验、滑雪休闲度假等多元发展模式转变。在滑雪产业飞速发展的大势所趋之下,为了迎合消费者的娱乐需求,我国近年来新建、改建、扩建了多家大型滑雪旅游度假区,并逐步开发冰雪特色旅游小镇。d)滑雪人口数量进一步提升:根据《中国滑雪产业白皮书(2018年度报告)》测算,2018年全国滑雪者人数约为1320万,相较于2017年的1210万,上浮9.09%;与2014年的805万滑雪人数相比,增长了64%。可见申办冬奥会的红利已经初步显现,国内滑雪产业的发展步伐越来越快。e)滑雪场硬件设施的完善升级:冬奥会成功申办以来,滑雪场对提高运输效率、增设上行设施的投入不断增加,四年来全国各雪场架空索道的数量由179条增加至250条,增幅达40%。作为雪场规模和效率重要体现的拖挂式架空索道的数量由26条增加至54条,增幅达108%。2)北京冬奥会影响下我国滑雪产业发展趋势判断a)冬奥红利催生滑雪产业规模不断壮大:在政策的引导与支持下,在冬奥会筹备工作的持续推进下,为实现"3亿人参与冰雪运动"的目标,加快我国冰雪场地设施的建设,推动冰雪运动的普及和发展,未来我国滑雪产业的规模将不断扩大。具体体现在:首先,滑雪场地数量的持续增长对滑雪产业的发展形成巨大支撑。其次,滑雪场地硬件设施及软件环境建设进一步加强使滑雪产业结构趋于合理化。再次,政策红利不断激发滑雪产业的发展潜力。b)滑雪产业的区域性集聚发展模式逐渐清晰:从我国滑雪产业发展现状来看,我国滑雪场尤其是大型滑雪场或滑雪旅游度假区从区域分布上,主要形成了4个较大的集聚区:崇礼区域、吉林区域、黑龙江区域和新疆区域,尤其崇礼区域和吉林区域的聚集程度较强。我国滑雪产业的区域性集聚发展模式逐渐清晰,由滑雪产业对区域经济及城市发展产生的推动效应日益明显。c)滑雪产业对相关产业的带动作用日益增强:滑雪产业是体育产业有益组成,对我国第三产业发展起到重要的助力作用。滑雪产业具有较强的融合性特征,产业的发展与旅游、交通、餐饮、娱乐、文化、教育、康养等相关产业密切相关。在冬奥会的催生下,国家正加强基础设施建设、完善滑雪场地配套设施、注重冰雪人口培养。可见预见,申办冬奥会点燃的冰雪运动热情折射的巨大市场需求将激发旅游、交通、餐饮、娱乐、文化、教育、康养等相关产业的协调发展。d)滑雪场"多业态四季运营模式"广泛普及:为了攻克"一年闲三季"的难题,各滑雪场开始借鉴国外成功经验开发除滑雪运动以外的山地运动、营地教育、高尔夫、水上乐园等产品,逐步尝试"多业态四季运营模式"。多业态四季运营模式能够使雪场内酒店、餐饮、娱乐、教育、医疗等配套设施的利用实现最大化,提升滑雪场的盈利和投资回收能力,该运营模式未来有望在我国实现广泛普及。研究结论:北京冬奥会的成功申办,为我国滑雪产业的发展带来了宝贵的机遇和飞跃式发展的可能,我们在欣喜于冬奥会红利所带来利好的同时,应当时刻警醒后奥运时代滑雪产业可能面临的风险与挑战。因此,需要通过合理控制投资,规避"奥运低谷效应";打造特色品牌产品,推动各区域协同发展;加强"科技+体育"研发力度,让更多的人认识滑雪运动、了解滑雪运动、参与到滑雪运动中,以期实现我国滑雪产业的可持续发展。