应时代的步伐,我国改革开放与媒介的市场化和信息化的转型几乎是同步的.而随着数字时代的到来,数字化正日益改变着人们的阅读习惯、认知结构和消费行为,互联网、手持阅读机和手机及户外各类广告等,以全新的方式充斥着人们的视觉、听觉和感知效果.由此,纸质刊物受到了不同的冲击.尤其院校的学术期刊的发展也不容乐观,几乎都不同程度地遭遇了读者流失、发行量下降、广告经营收入滑坡,有的甚至危及生存.在强劲对手面前,传统纸质期刊应如何采取积极稳妥的对策,强化内容核心竞争力,面对各方的压力,将何去何从? 本文将从制约传统学术期刊发展的因素、学术期刊发展方向和趋势方面着手分析传统学术期刊和电子期刊的优势和劣势,得出结论:媒介发展和社会转型是期刊的发展趋势,数字化出版的产生就是应对策略.但是因传统出版自身因纸质媒体无法取代的优点和传统出版长期积累的内容资源是的它不会短期内消失,相反,它将与新媒体出版长期共存,共赢共生.