【摘 要】
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所谓文化定位策略,即以文化价值观为核心,对目标市场、品牌个性、品牌传播进行整体定位策划。本文指出,文化定位策略能够帮助品牌实现真正的差异化,能使品牌与特定消费者实现
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所谓文化定位策略,即以文化价值观为核心,对目标市场、品牌个性、品牌传播进行整体定位策划。本文指出,文化定位策略能够帮助品牌实现真正的差异化,能使品牌与特定消费者实现深入沟通与精神连结。在品牌营销的过程中,可以从三个方面推行文化定位策略:在品牌销售上,从四个范围定位消费市场;在品牌个性上,以文化价值观为核心对品牌个性进行四个维度的设计;在品牌传播上,根据受众的文化差异,可以选择四组不同的广告文化风格。
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