【摘 要】
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随着互联网的发展,动态定价机制越来越受到厂商的青睐.然而,由于厂商不断的改变价格,同时,消费者在信息相对充分的情形下,会对厂商未来的价格产生预期,从而会等待至适当的时
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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随着互联网的发展,动态定价机制越来越受到厂商的青睐.然而,由于厂商不断的改变价格,同时,消费者在信息相对充分的情形下,会对厂商未来的价格产生预期,从而会等待至适当的时机购买产品,而不是当价格低于自身的保留价格就会马上购买.显然,这种策略行为会对厂商的动态定价机制产生影响.本文主要在需求确定的条件下,讨论厂商在有库存限制和没有库存限制时,面对消费者这种策略行为,如何决定最优价格,以获取最大化利润.同时,本文结论表明,忽视消费者的策略行为将会导致厂商的利润严重损失.
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