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重大灾害事件是引起社会各方面强烈关注的突发公共卫生事件,而新媒体以其反应迅速、开放性高及覆盖面广等特点,逐渐成为重大灾害事件中健康传播的主要渠道,发挥了有别于传统媒体的重要作用.本研究以浙江省宁波市"菲特"特大台风洪涝灾害为例,通过SWOT分析法来评估新媒体环境下的应急健康传播活动,以探讨如何利用新媒体的优势以及如何规避随之而来的负面效应.最终分析出SWOT矩阵框架,从SO策略、ST策略、WO策略和WT策略四个方面讨论新媒体应急健康传播的战略选择.