【摘 要】
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从符号学大师罗兰.巴特的视阈出发，奥运会无疑将成为一场符号的游戏，这里有能指的漂移不定，所指的游离于文本之外的自由嬉戏，以及人们在符号天地中编织的快乐伦理。从奥运会圣火到奥运会徽、吉祥物，到代表各国形象的旗帜、服饰，弥漫在赛场上的各种动作、表情，乃至奥运会本身，都可成为符号学分析的对象。本文将主要围绕2008奥运圣火不入台的媒介事件进行符号学解读，阐释政治逻辑下的符号冲突与国家形象建构、符号冲突的
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从符号学大师罗兰.巴特的视阈出发，奥运会无疑将成为一场符号的游戏，这里有能指的漂移不定，所指的游离于文本之外的自由嬉戏，以及人们在符号天地中编织的快乐伦理。从奥运会圣火到奥运会徽、吉祥物，到代表各国形象的旗帜、服饰，弥漫在赛场上的各种动作、表情，乃至奥运会本身，都可成为符号学分析的对象。本文将主要围绕2008奥运圣火不入台的媒介事件进行符号学解读，阐释政治逻辑下的符号冲突与国家形象建构、符号冲突的内在性和主体性等问题，并在此基础上探讨国家形象建构的传播改进策略。
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