浅谈构建上海烟草2+N微博整合营销平台

来源 :中国烟草学会2013年学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jonquil1981
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微博营销是近年来迅速崛起的一种商业网络营销的手段,它有成本低、见效快、受众广的特点,对于烟草行业来说,开展微博营销终极目标就是为了将粉丝转化为卷烟品牌的忠实消费者.本文在参考美国西北大学营销学教授唐·舒尔茨(Don·E· Schultz)等人提出的整合营销传播理论,并结合烟草行业微博营销的实际情况,提出"2+N微博整合营销平台"的核心理念、运营框架与具体策略.以期对集团公司的开展网络营销提出可供参考的建设性意见.
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