电商直播的生动性和互动性对消费者行为的作用机制研究

来源 :对外经济贸易大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：cbl1212

【摘要】

：

"电商+直播"作为一种发展迅速的、新型的在线销售模式,迫切需要科学理论的指导.本研究以"电商+直播"为研究对象,基于产品呈现方式和营销沟通理论,采用专家德尔菲评分以及客观数据收集等方法,采集淘宝直播的相关数据,探究电商直播的生动性和互动性对消费者行为的作用机制,希望能提出对于电商直播行业的指导性建议.

【作者】

：

金珊冰单怡蓓季嘉瑜徐青

【机构】

：

浙江大学管理学院

【出处】

：

对外经济贸易大学

【发表日期】

：

2017年7期

【关键词】

：

电商直播生动性互动性消费者行为

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