【摘 要】
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本文通过研究2011年东丽杯上海国际马拉松赛的非市场价值,更为清楚的认识到体育赛事作为公共产品所隐藏的巨大价值.而正确的认识和研究非市场价值对体育赛事运作具有重要的意
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本文通过研究2011年东丽杯上海国际马拉松赛的非市场价值,更为清楚的认识到体育赛事作为公共产品所隐藏的巨大价值.而正确的认识和研究非市场价值对体育赛事运作具有重要的意义。一方面可以完善赛事市场机制,减少盲目市场化带来的弊端;另一方面让决策机构和马拉松赛事的参与者认识到马拉松赛蕴藏的巨大的非市场价值,为更好的举办马拉松赛提供理论与实践依据.
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