【摘 要】
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随着经济全球化,纤维企业之间的国际竞争已从单一的产品和价格等要素的竞争转换到品牌综合实力的竞争.中国作为纺织纤维生产大国,品牌可持续竞争力相对较弱,与Lenzing公司和D
【机 构】
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上海纺织(集团)有限公司,上海200336
【出 处】
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2014年“中国化学纤维工业协会·恒逸基金”优秀学术论文研讨会
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随着经济全球化,纤维企业之间的国际竞争已从单一的产品和价格等要素的竞争转换到品牌综合实力的竞争.中国作为纺织纤维生产大国,品牌可持续竞争力相对较弱,与Lenzing公司和Dopunt公司的纤维品牌仍有不少差距.本文以标准化创新的角度从产品要素系统、视觉识别要素系统、营销服务系统、品牌管理系统四个方面分析了如何提升品牌的可持续竞争力,推进中国纤维品牌的国际化发展步伐.提出标准化创新是品牌产生的技术基础，是品牌占领市场的前提，是品牌可持续发展的保证，是维护品牌生命力的保障。
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