消费作为社会经济生活中的重要现象,经济学家对消费的研究由来已久。工业革命之后,资本主义世界出现生产过剩,消费问题日益受到关注,包括社会学在内的很多学科都开展了关于消费的研究。二战之后,资本主义经济进入了高速发展的黄金时期,社会财富极大丰盛,生产社会被消费社会所取代。在消费社会里,消费成为了人们合理的精神寄托。随着“互联网+”计划的提出和不断推进,互联网对于中国社会的影响进入了新的阶段。网络消费伴随着互联网的发展而产生,以其强大的生命力对传统的消费方式产生着冲击。伴随着电脑、智能手机等在大学生群体的普及,网络成为了大学生学习和生活中不可或缺的重要组成部分,网络消费在大学生群体中愈发流行。作为中国网民的主要构成群体之一,大学生的网络消费行为不仅代表着中国当前网络消费的特征,同时也在一定程度上影响未来中国网络消费的发展方向。由于大学生心智还不够成熟,他们的网络消费行为很容易受到外界环境的影响,导致大学生网络消费行为存在很多问题,如盲目消费、超前消费等。然而,大学生的网络消费行为及其存在问题并没有引起足够的重视,从社会、家庭、高校三个层面探讨问题的成因对大学生形成合理的网络消费习惯具有重要的意义。本研究从社会学的视角出发结合消费社会的相关理论,在对现有文献资料进行梳理的基础上,运用问卷调查和访谈法对重庆市三所高校的292名大学生网络消费行为进行研究。问卷内容包括被调查者基本情况、大学生网络消费的状况和大学生网络消费行为三部分。借助SPSS和Excel对调查的数据进行分析并结合访谈资料,总结出大学生网络消费行为的特点包括:追求个性消费,注重符号价值;网络消费行为受同辈群体的影响显著;网络消费中存在矛盾心理。并在此基础上发现当前大学生网络消费行为存在的问题,包括网络消费中存在着冲动性消费和盲目消费、网络消费中存在攀比消费和超前消费、大学生虚假需求消费行为显著以及网络消费中精神追求比例偏低四个方面。并从社会环境和大众传媒、学校教育和校园环境、家庭教育和家庭环境三个层面对大学生网络消费行为中存在的问题进行分析。最后,文章从社会群体、社会心态、社会行动三个层面提出了引导大学生合理网络消费行为的建议。