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<正>1研究目的已有研究表明,体育产业对相关产业具有很强的关联带动功能。基于对经济利益的关心,体育和媒体相互依赖,每一方都借助于另一方来取得商业成功,双方存在着一种互惠互利的互动关系。体育与媒体之间的互动关系使两大产业融合发展成为可能。但是,目前从产业融合视角探讨大众传媒业与体育产业融合的系统性研究还不多见。因此,本