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创业导向和市场导向的结合可能对企业更加有利，不应该孤立地研究这两种战略导向与其它变量之间的关系。然而，到目前为止，相关研究还没能就市场导向、创业导向和创新绩效之间的作用关系达成一个系统的理论框架。这可能会继续导致实证研究结论的混乱且无法整合。综合现有研究，梳理相关变量间的关系，系统构建了两种战略导向交互作用的理论框架，深入揭示了两种战略导向在影响创新绩效中的交互关系，并通过实证数据检验，得出如下主要结论：(1)在创业导向与渐进式创新关系中，反应型市场导向起中介作用，积极型市场导向起负向调节作用；(2)在创业导向与突破式创新关系中，积极型市场导向起中介作用，反应型市场导向起负向调节作用。在实施创业导向的过程中，均衡发展两种类型的市场导向尤为重要。