【摘 要】
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思维是创意的基本内核和表现形态,发散思维是广告创意活动中的意念构思和动态流程.汽车广告创意活动中运用发散思维解析问题并进行创意实践,使其转化为基础性的生产力工程,推
【机 构】
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首都师范大学美术学院,北京100048
【出 处】
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2014第八届全国视觉传达设计教育论坛
论文部分内容阅读
思维是创意的基本内核和表现形态,发散思维是广告创意活动中的意念构思和动态流程.汽车广告创意活动中运用发散思维解析问题并进行创意实践,使其转化为基础性的生产力工程,推动新兴的创意理念、思潮的产生以及最大化的经济支持.发散思维的灵感来自于观察、体会和启发，要和收敛思维、逆向思维、灵感思维以及模糊思维等多种思维形式交叉并存，抽象思维和形象思维之间运行自如，实现视觉、手感、心智等与情感、动机、个性的统一。广告人要拜托预定好的创意轨道，始终保持一种对事物的好奇心和主动探求问题的态度，对理想世界保持着不懈的追求和建设，让受众借助信息传达的环境去解读汽车广告所要传达的信息，让广告的生命力在发散思维模式下永恒。
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