【摘 要】
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随着2008年奥运会的结束,体育赛事赞助得到了中国企业前所未有的关注,与此同时,如何将企业的营销目标与赞助策略进行结合,最大化的利用赞助资源一直是企业关注的焦点,本文将
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随着2008年奥运会的结束,体育赛事赞助得到了中国企业前所未有的关注,与此同时,如何将企业的营销目标与赞助策略进行结合,最大化的利用赞助资源一直是企业关注的焦点,本文将通过研究与分析指出鸿星尔克赞助网球大师赛时赞助资源之间的组合与互动,并指出不足进而指出改进意见。使企业在赞助赛事时在此基础上制定合理的赞助目标和选择正确的激活营销策略,从而确立有利于企业赞助体育赛事的合理策略。
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