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随着电子商务技术的发展，制造商在通过传统渠道销售商品的同时也通过网上电子商务零售商销售产品。传统零售商和电子商务零售商展开竞争。该文考虑消费者不相同，利用消费者效用理论建立需求函数，研究了以在位传统零售商为主方电子商务零售商为从方的Stackelberg主从定价和双方同时行动的Bertrand定价两种价格竞争策略情况下双方的价格和利润情况，并通过实际数字算例进行了验证。数字结果表明，面对电子商务零售商的竞争，传统零售商会选择优先行动的Stackelberg价格竞争策略，这样会使自己的收益更大。