【摘 要】
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一个品牌的产品危机可能会对竞争对手产生影响,从而引发竞争对手采取一定的响应策略.以往研究发现竞争对手的响应策略会对其自身及发生危机的品牌产生影响.本论文从另一视角进行研究,关注竞争对手响应策略对未响应的竞争对手的影响,即对未响应者的溢出效应.研究发现产品危机的行业溢出水平和未响应的竞争对手的品牌资产能够调节这种溢出效应,并且还发现未响应的竞争对手存在危机的可能性程度在这种溢出效应中是受调节的中介变
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一个品牌的产品危机可能会对竞争对手产生影响,从而引发竞争对手采取一定的响应策略.以往研究发现竞争对手的响应策略会对其自身及发生危机的品牌产生影响.本论文从另一视角进行研究,关注竞争对手响应策略对未响应的竞争对手的影响,即对未响应者的溢出效应.研究发现产品危机的行业溢出水平和未响应的竞争对手的品牌资产能够调节这种溢出效应,并且还发现未响应的竞争对手存在危机的可能性程度在这种溢出效应中是受调节的中介变量.
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在竞争日益激烈的市场中,越来越多的中国企业通过营销联盟获得发展所需资源.本文的二手数据来源于本土上市公司,运用事件研究法探讨何种类型的营销联盟能给联盟双方带来更好的绩效.首先验证了中国股票市场中营销联盟公告对异常回报率有正向影响;其次验证了短期内规模式联盟比链接式联盟拥有更好的绩效,小企业比大企业拥有更好的绩效,为中国企业选择联盟伙伴提供理论指导;最后探讨了中国股票市场对不同种类事件信息反应程度不
根据系统合理化理论,当消费者所在的系统遭受威胁时,消费者会表现出为系统的合法性和有序性进行辩护的行为.本研究证明了中国消费者也存在这种动机,并影响了他们对于本国和外国产品的评价.当他们接触到关于中国国家系统的消极(vs.积极)信息时,采取了间接的方式为国家系统进行辩护,即提高对本国产品的评价,降低对外国产品的评价(实验1和实验2).但是这种通过产品评价支持国家的行为还受到产品地位的影响.当面对的低
品牌忠诚度受到营销学者和销售人员的重视,不同的消费者的忠诚度也存在差别.本研究讨论了在时装市场中有效划分消费者品牌忠诚度的方法,经过比较研究发现,在文化背景差异较大时,国家作为划分品牌忠诚度的方法更为有效;在文化背景差异较小,时尚生活方式作为划分品牌忠诚度的方法更为有效.
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本研究考察了权力感知对不同产品诉求偏好的影响,根据以往研究,拥有权力的状态会使个体更加注意自身内部需要,所以高权力者会更偏好自利诉求的产品,而低权力者由于更易注意到环境中的他人,因而更偏好伦理诉求的产品,也就是说,相对于高权力者,低权力者更偏好对伦理属性进行宣传的产品.而当启动个体的自我担当时,这种高权力者与低权力者对产品伦理诉求偏好的差异就会消失.对不购买伦理属性产品预期产生的愧疚感中介自我担当
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