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高校的媒介形象是指在大众传媒崛起的背景下,高等学校在人们的集体意识上所形成的能够吸引注意力的品相。高校媒介形象是高等学校符号化的体征,是受众对高校的印象集合;高校媒介形象生成主要受制于自身形象、媒介传播以及受众建模;在媒介形象建构策略上,高等学校要注重自身的媒介形象设计,建设形象信息的立体传播途径,同时要营造良好的媒体关系和完善舆情危机的应对机制。