【摘 要】
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在国家局十二五规划制定的"532"、"461"知名品牌发展战略的大环境下,卷烟品牌发展是烟草行业实现"卷烟上水平"的重要任务.市场营销成为现代创立品牌、扩大市场占有率和赢得长期竞争优势的主要手段.烟草企业怎样去适应新的市场竞争规则,传播和树立品牌形象,培育优势品牌,保持消费者忠诚度,提升市场份额,实施品牌战略,已经成为当务之急.本文针对"云烟"品牌营销的现状和出现的问题,进行"云烟"品牌的SWOT
【机 构】
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红云红河集团市场营销中心 昆明650202
【出 处】
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云南省烟草学会2013年学术年会(工业篇)
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在国家局十二五规划制定的"532"、"461"知名品牌发展战略的大环境下,卷烟品牌发展是烟草行业实现"卷烟上水平"的重要任务.市场营销成为现代创立品牌、扩大市场占有率和赢得长期竞争优势的主要手段.烟草企业怎样去适应新的市场竞争规则,传播和树立品牌形象,培育优势品牌,保持消费者忠诚度,提升市场份额,实施品牌战略,已经成为当务之急.本文针对"云烟"品牌营销的现状和出现的问题,进行"云烟"品牌的SWOT分析和波士顿矩阵分析,提出"云烟"品牌营销策略的核心是为顾客创造价值,建议品牌营销策略的重点为持续推进工商协同营销策略、建立以客户为核心的品牌营销策略.通过品牌营销策略的实施,使得生产者、经销商、消费者的需求都能够满足,期望达到三方"共赢"的愿景,共同将"云烟"品牌做大、做强.
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