在经济全球化的品牌消费时代,品牌对于企业的发展有着越发重要的意义。品牌传播是建立品牌的重要途径,是提高企业竞争力和市场地位的重要手段。聚美优品作为曾经的电商行业先锋,在品牌传播的过程中,其准确的品牌定位、明确的品牌传播路径,为品牌获取过巨大的成功,成为很多电商企业品牌传播的学习样板。但近年来,聚美优品由于经营品类扩展过大、产品质量存疑、资本市场变动等因素,品牌价值被不断稀释降低。因而,有必要依托品牌传播相关理论基础,针对聚美优品品牌的受众、类型等,提出改进聚美优品品牌传播的策略。本文首先在文献研究的基础上,对品牌传播、影响品牌传播的要素等进行了基本概念的界定及综述,并对理论基础进行了系统梳理;其次,深入分析了聚美优品在品牌进阶的道路上应用的品牌传播方法策略;再次,针对聚美优品品牌传播的现状,设计调查问卷,发放并回收问卷,对所收集的数据信息进行整理、分析,找出品牌传播如今存在的问题及分析原因;最后,基于整合品牌传播学和数字时代品牌传播概论中的相关理论基础,提出了聚美优品品牌传播的改进建议,多渠道拓展品牌知名度、增强用户自传播以提升品牌传播持久度,此外应创新市场运营模式,激活老用户的同时积极开拓新市场,力图为聚美优品乃至同类电商企业品牌传播工作提供有价值的借鉴方法。