信息技术的快速发展使网站、微博、社交网络、博客等社会化媒体发挥着越来越重要的作用。微博的兴起使更多的人开始重视社会化媒体,在一定程度上促进了社会化媒体的蓬勃发展。随着移动互联网的发展,不断地改变着每个人以及世界各行各业的行为方式,尤其是促进智能手机的发展。小米手机正是借着社会化媒体进行营销创造了一个又一个销售奇迹。本文主要通过六个部分对小米手机的营销策略进行研究,第一部分绪论对研究背景、研究目的意义、研究方法与框架进行介绍。第二部分从社会化媒体、营销渠道、网络消费者行为特征等方面进行文献统理。第三部分是运用相关工具分析社会化媒体发展背景下手机环境。第四部分是通过调查问卷与SWOT分析法分析小米手机营销环境。第五部分是社会化营销背景下,小米手机营销效果的分析。第六部分是对全文的总结与展望。本文通过社会化媒体发展背景下小米手机营销策略的研究,指出小米手机营销的优势,为其他企业进行社会化营销提供有力的借鉴。