现如今全球制造业已逐步向智能化、信息化、绿色化方向发展,轮胎产业作为制造业的重要一环,正面临着一场前所未有的革新。TJWD公司作为中国轮胎产业的一份子,在企业发展的三十年发展过程中,通过自身的努力,逐步成为轮胎制造企业的领先者。TJWD公司发展最大的优势是快速决策、快速应对市场、肯干实干,从而成就了它的高速发展。在社会主义建设的新时期,应对新形势、新理念和新战略,在保持快速发展理念的前提下,T JWD公司更应当主动担负起中国品牌做大做强的历史任务,成为中国制造2025的生力军。本论文主要论述了 TJWD公司的发展历程,以及试图从OEM转型为OBM所做的努力,第一章主要为绪论,介绍了论文的选题、背景和意义,阐述了论文的研究方法和结构框架。第二章阐述了论文中所使用的相关理论,为后面的内容的展开做了理论铺垫。第三章讲述了 TJWD公司的基本情况,并对TJWD公司进行了内部和外部环境分析,阐述了制造企业从OEM到OBM的必要性及TJWD公司OBM的可行性。第四章为品牌状况实证分析,通过利用品牌状况模型BSSM对TJWD公司的品牌进行了 BSSM综合指数进行计算,说明TJWD公司品牌发展状况。第五章为品牌发展策略研究,提出对TJWD公司品牌发展战略再实施的策略。第六章阐述了论文的主要成果及不足,提出对TJWD公司品牌发展的展望,同时也希望通过TJWD公司的案例,对中国制造企业的转型升级提供经验。