美的集团成长机制研究

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家电业是国内堪称竞争最激烈的一个行业。发展到今天,家电业的成熟度已经很高,行业透明,市场容量巨大但利润却已经很低。受益于产业转移,中国家电业一直在持续增长,年平均增长率约为20%。而美的,一家从5000元集资创办开始的乡镇企业,如今已经成长为一个年销售收入突破1000亿元的家电产业集团,并已经成为民营企业中的魁楚。直到现在,美的也依然保持着20~30%的年增长。而与美的同期的家电企业,许多已经不见踪影。曾经一度可能收购美的的同城企业的科龙,如今早风光不再;而同样地处顺德的宿敌格兰仕,也依然没有能够赢得除微波炉之外其他行业的成功。而美的,却几乎进一个行业就能够在该行业取得十分斐然的成绩。尽管已经体形庞大,却还能够持续获得高增长。不禁想知道,到底是什么原因能够驱动美的能有这样的好的成绩?  本文通过应用战略管理分析工具,结合美的近年来的发展现状,对美的所处的内外部经营环境,企业的内部能力,公司层面的战略选择,五力模型分析企业在产业内的环境威胁水平,以及对美的自身的机制等进行分析。重点讲述美的在事业部制改革、分权和激励机制以及持续的变革能力方面的表现。
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