绿色发展作为习总书记提出的“五大新发展”理念之一,是基于充分认识生态环境压力与经济发展辩证性的考虑,中国发展不能走西方“先污染后治理”的老路,绿色发展、可持续发展必须贯通于中华民族伟大复兴的道路上。生态环境压力给中国提出了环境保护、生态修复的现实需求,在传统的解决方式中,政府以征收“庇古税”提供公共品的方式来维持绿色环保所需的资金,而绿色金融作为另一条解决途径正在大行其道。蚂蚁金服作为互联网金融的先行者,不仅在传统的互联网绿色金融实践上探讨了绿色信贷、绿色证券、绿色保险,更以蚂蚁森林的游戏形式构建了中国首期“个人碳账户”的雏形,做到了绿色低碳环保宣传与公众低碳行为的结合。本文首先是从国内外相关研究的薄弱点和互联网绿色金融商业运行现实中找到论文研究所需要解决的问题——互联网绿色金融产品的营销策略问题,从传播特征、互动机制和消费行为心理上分析互联网绿色金融产品的营销特性、理论优势与劣势,结合网络营销的4I原则,以蚂蚁森林为例,分析蚂蚁金服绿色金融产品营销策略,归纳其营销策略中符合趣味性、利益性、互动性、个性化原则的经验所在,发现其营销潜在问题并提出相应的优化建议。