大数据时代,智能手机的不断发展、移动网络的迅速升级及全面覆盖,让人们使用手机上网愈加便捷。尤其是随着全球范围内各类社交媒体的兴盛,社交软件成为了全世界人们日常生活的一部分,Skype、Facebook(脸书/脸谱)、Twitter(推特)、Instagram(照片墙)、微博、微信、QQ等社交媒体平台更是迅速实现了由PC端向移动端的过渡和占领。发展至目前,随着“3S”(展示show、分享share、发现seek)社交理念在各大社交软件服务商中的普及,不同的社交媒体平台会依据所获取的用户信息大数据,精准定位并预测用户的个人信息、使用习惯、兴趣爱好、经济状况甚至是每天的行动轨迹。1785年,英国哲学家杰里米?边沁(Jeremy Bentham)提出了“圆形监狱”的构想。在这个“监狱”中,站在中央的监视者可以轻而易举地观察到被监视者的一言一行,一举一动。大数据时代无疑为我们构建出了一个由数据构成的全新的“圆形监狱”,网络技术和各种信息流组成了这个“监狱”的屏障,用户成了透明人,他们在进行网络社交活动时所产生的数据随时面临着被“监视者”查阅、调取、使用和泄露的危险。面对大数据时代下愈发严重的用户隐私泄露问题,现有的很多研究表明,用户在使用社交软件进行网络社交活动时所产生的网络隐私顾虑和其实际上的隐私披露行为,与以往相比,出现了许多新现象,发生了很多新变化。那么,这些新特征具体有哪些?对于以用户个人信息大数据为基础的互联网企业来说,面对各种新情况以及用户的各种新举动,又该采取什么样的举措来应对?基于以上问题,本文通过了解南京地区高校大学生微信用户的使用行为及其所产生的隐私风险与利益的博弈心理,来探讨大数据时代下影响用户隐私披露行为的原因。本研究对社交软件用户的网络隐私顾虑、隐私收益、隐私披露意图和隐私披露行为等具体概念的已有研究进行梳理,并基于解释水平理论,将隐私披露意图细分为“近期披露意图”和“远期披露意图”两个维度,然后利用之前学者提出的相关理论和成熟的隐私顾虑和隐私收益量表,推导出隐私顾虑、隐私收益、隐私披露意图和隐私披露行为之间的关系,提出了5个大理论假设,8个子理论假设;随后,利用收集的355份南京地区高校大学生微信用户的问卷数据,对假设一一进行检验。结果显示,其中6个子假设获得支持,2个未获支持。基于对假设进行验证后的结果,可以得出以下结论:隐私悖论现象确实存在、隐私顾虑维度需要再度划分为个人隐私提供前与个人隐私提供后、隐私收益是用户隐私披露意图的主因、隐私条款更获关注、物质收益为主要诱因、社交需要与情感维系是主要近期披露意图、虚假信息成用户保护屏障、好友间私密谈话成隐私泄露重灾区。