每年有大量的游客前来海口住宿过夜,因此为当地的夜间旅游经济的发展提供了大量的游客基础,而如何开发合理有效的夜间旅游产品就值得深入思考。本文从游客体验意愿的视角出发,使用问卷调查法获取了相应的数据,采取层次分析法构建得到了夜间旅游产品开发模型,基于模型结果提出有针对性的夜间旅游产品开发策略。论文首先基于RMIP理论选取本文的建模方法、夜间产品开发模型的因素指标体系。其次,选取研究样本,开展调查实施,论述游客体验海口城市夜间产品意愿的影响因素影响结果。最后,基于建模实证结果,选取影响程度最大的因素作为海口夜间旅游产品开发的依据,提出相应的夜间旅游产品开发策略。论文主要得到了以下几个重要结论:一是游客愿意体验海口夜间旅游产品原因在于希望观赏滨海夜景,体验免税店及商圈购物,感受海口夜间生活氛围为主;不愿意体验原因在于缺乏本地文化特色,相关配套服务设施差,交通状况差,旅游太累、不想出门等。二是资源感知、市场感知、产品感知、形象感知等4个维度在夜间旅游产品开发模型中所占据的重要性权重分别为0.269、0.208、0.262、0.261。其中资源感知因素的重要程度最高,其次是产品感知,这说明在夜间旅游开发中需要优先做好夜间旅游资源的挖掘、开发与提升,打造凸显海口特色的夜间旅游产品,同时兼顾其他两项因素的协同发展。三是从二级指标的权重结果以及权重排名来看,资源丰富性感知、资源稀缺性感知、资源观赏游憩价值感知、产品周边配套齐全性、政府宣传感知、游客网络感知、产品规划合理性属于排名靠前的影响因素,这说明在开展夜间旅游产品开发过程中需要高度加强上述因素的建设发展,进而更好的吸引游客参观体验海口夜间城市旅游产品。