自2008年金融危机以来,世界经济形势变幻莫测,时而局部复苏,时而暴露新的危机。近年来的金融危机渐渐呈现出某种混合的形式,特征是人们对未来经济的预期更加悲观,货币出现大幅度贬值,经济总量损失很大,经济增长受到打击。期间会有大量的企业倒闭,失业率不断提高并长期保持较高水平,甚至引起社会动荡。发达国家经济衰退引导全球经济出现下滑,发展中国家受其影响,经济增长停滞甚至下滑,有可能形成全球经济的危机。为了应对危机,各国家往往采用宽松的货币政策,使世界范围内流动性过剩,石油、黄金、有色金属等资源价格飙升,使制造业—特别是劳动密集型低端制造业成本迅速提升,企业利润被压缩,一定程度上给经济复苏造成很大阻力。发达国家还经常通过逼迫他国汇率升值、反倾销调查、提高技术检测要求等手段压制进口,保护本国制造业,而使处于产业链低端的新兴国家制造业陷入困境。本文通过对浙江省永康地区的一家外向型家用五金产品生产企业A公司在发展过程中、特别是在金融危机以来遭遇的困难进行阐述,分析了企业外部市场形势、相关政策导向以及内部产品线管理存在的问题,结合A公司在国内外市场的实践经验,提出了通过产品创新提升A公司核心竞争力的具体方法。在A公司产品创新策略研究过程中,首先通过PEST和SWOT分析法,分析了创新对家用五金企业应对市场衰退并谋求长远发展的意义；然后从产品开发、新产品知识产权保护论述了新产品开发的策略；从渠道管理、营销策略提出了适合A公司的新产品营销策略,其中重点阐述了电子商务推广策略；最后,通过对传统市场和新兴市场的比较分析,从市场角度对新产品的定位与推广策略做了必要的完善和补充。对A公司产品创新策略的研究,目的是使企业紧跟市场需求变化及时推出新产品,延长产品生命周期,保持产品竞争力,从而提升企业应对风险的能力。由于近年来电子商务迅速发展、知识产权保护被日益重视、新兴市场发展势头较好,这些因素对外向型加工企业的发展都有较大影响,是本文产品开发及新产品营销策略中论述的重点。对于我国家用五金产品生产企业来说,面对竞争越来越激烈的市场环境,被动等待外需回暖是远远不够的。发达国家的贸易保护措施与其他发展中国家渐渐增强的竞争力已经对我们构成了“虎狼之势”,而我国“人口红利”也已开始消散,产业升级已经不是想不想的问题,而是必须要做的事情。谁做得快、做得好,谁将引领新的发展趋势,“慢做”或“不做”的,都注定要被市场淘汰。在文章的结论中,总结了产品创新对企业发展的重要性,概括了研究思路与产品创新策略。希望本文的研究能帮助A公司渡过危机,形成更加强大并可持续增强的竞争优势,使企业重新走上快速发展道路；也希望对行业内处于相似境况的企业起到些许的参考作用。