青年游客夜间旅游需求的特征分析 ——以北京市为例

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经济的稳步发展使人们的生活水平逐步提高,人们对休闲旅游的需求越来越旺盛。近年来,最具休闲标签的夜间旅游在国内快速发展,各地方政府在着力发展夜间经济的同时,也加强了对夜间旅游的支持力度,形成了一股发展夜间旅游的热潮。北京拥有丰富的夜间旅游资源,在发展夜间旅游业上走在了全国的前列。在夜间旅游的消费群体中,青年人群占据着重要的地位。他们不仅是消费的主力军,更影响着夜间旅游发展的方向。本文以北京市为研究对象,以青年人群夜间旅游的需求为重点,展开分析。首先通过文献综述,梳理了国内外对夜间旅游的研究情况,并对夜间旅游的概念重新界定。从全球视角来看,欧美国家研究夜间旅游是基于研究夜间生活、夜间经济发展而来。在亚洲,我国和日本研究夜间旅游较早,这得益于我国夜间旅游业的发展和各地政府的积极推动。日本则是由于即将举办2020年东京奥运会(因受COVID-19影响国际奥委会已经决定推迟到2021年),日本政府也进一步加强了对于夜间旅游发展的支持力度,其学术界的研究也逐年增多。此外,学者们对夜间旅游的青年群体尤为重视,他们认为青年人群的夜游消费倾向影响着夜间旅游的发展方向和下一代的消费理念。夜间购物、酒吧、音乐俱乐部等活动都是青年人群夜间旅游的首选项目。本文通过分析北京市夜间旅游产生的动力机制,以及北京市旅游业的发展状况,归纳出北京市夜间旅游的产品类型及发展夜间旅游的潜力。通过问卷调查,从青年人群对北京市夜间旅游的环境感知角度出发,分析他们的夜游需求。调查结果显示:青年人群认为社会治安要素是发展好夜间旅游的关键点。此外夜间灯光亮化也获得了青年人群的认可,但公共厕所、城市智能化和夜间停车便捷度这三个要素,游客的感知落差较大。通过国际一流城市的夜间旅游成功案例,本文总结出日本东京、美国纽约的青年人群夜间旅游的消费偏好。购物、餐饮仍是他们夜间旅游的首选,酒吧、夜总会、舞厅等地也是他们常去的消费场所。东京和纽约市政府在夜游发展上也发挥了重要的作用,他们通过颁布法律、规划夜游消费聚集区、鼓励民间组织参与夜间旅游的管理、加强基础设施建设、提升公共服务水平,打造城市夜间旅游品牌。最后综合问卷调查的研究结果和案例启示,结合我国的国情,从政策规划、制度建设、基础设施、形象打造、产品开发和产品营销等方面,对北京市政府和企业提出了发展夜间旅游的建议。
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