随着信息产业的高速发展，以Internet和3G网络为传播媒介的网络广告成为当前热门的广告形式。网络广告有着传统媒体无法达到的独特优势：传播广泛性、实时性、交互性、受众数量可准确统计等等。早在2007年，电信重组之前，原黑龙江网通就开展了网络广告业务，并初步取得了良好的效果。但随着业务运营的进一步开展，特别是2008年末完成电信重组后，原黑龙江联通公司和黑龙江网通公司合并形成新的黑龙江联通公司，现有的网络广告经营业务由于缺乏行之有效的管理信息系统作支撑，目前已严重阻碍着事业的发展。在此背景下，如何适应来势汹汹的3G网络发展势头，如何有效整合公司现有Internet及手机网站资源，如何实时自动的实现广告投放，如何正确评估广告投放效果，如何对销售渠道及广告审核、审批流程进行行之有效的管理是目前需要关注的重点问题。网络广告管理系统的建设将提供基于此背景全程考虑的技术解决方案，通过一系列有效的技术手段从微观到宏观实现控制广告投放的过程，实时反馈受众群体行为，最大化实现投资回报率。　　本文根据黑龙江联通网络广告现有营销管理模式以及发展方向，采用结构化系统开发方法，就黑龙江联通网络广告营销管理系统的设计和实施设想进行了论证。　　首先，给出了系统开发的背景，考察了管理信息系统发展的历史、现状以及在通信企业的应用，根据黑龙江联通的实际情况开发自己的管理信息系统，达到管理规范化、信息化，提升企业核心竞争力的目地。　　其次，在系统分析阶段分别从管理上、技术上和经济上做系统可行性分析，接着分别从组织结构、管理业务流程、数据流程三个方面作详细调查，在设计管理业务流程和数据流程的基础上，给出了系统的逻辑结构，从而得出了系统的完整的逻辑方案。　　再次，在系统设计阶段建立系统设计的总体原则，对系统进行总体设计。这一部分从功能结构、信息系统流程和功能模块的角度描述了系统的物理结构，对系统进行代码设计，系统平台方案设计，输入、输出设计，为用户提供方便的人机交互手段。在系统实施的若干设想阶段明确系统建设实施的原则，确定了系统实施的策略、组织结构、开发工具及模式的选用，明确了系统实施过程设想。并给出黑龙江联通网络广告产品管理系统的主要界面。