随着信息技术、通信技术和互联网技术的飞速发展,电子商务作为一种新兴的经济形式应运而生。电子商务为企业提供了一种虚拟空间,使企业能在其中全面展示自己的产品和服务。这让中间商参与到整个交易环节和流通渠道中来,改变了传统的商品流转结构,拉近了制造商或提供商与消费者之间的距离,也改变了人们从事商务活动的方式。电子商务的发展,迅速改变了社会和经济生活的方方面面,也引发了不同学科领域的学者们对其研究的兴趣。多数学者关注于电子商务价值链、电子商务供应链、电子商务服务链、电子商务产业链、电子商务物流、电子商务平台等的研究,也有一些学者开始研究网络信息生态链这一新兴概念,这些研究成果都对电子商务生态系统平衡发展起到了积极的作用。但还无法完全解决电子商务生态链中的某些问题,特别是电子商务生态链优化的问题。本文借助信息生态学及信息生态链理论,认为电子商务生态链是在电子商务环境下,由电子商务产品生产者、电子商务产品消费者,以及向电子商务产品生产者和电子商务产品消费者提供信息流服务的电子商务信息平台、提供物流服务的电子商务物流平台、提供资金流服务的电子商务支付平台组成的电子商务传递者这三类电子商务主体构成的链式依存关系。本文研究的理论意义在于不仅为电子商务和信息生态领域的研究开创了全新视角,还丰富和深化了电子商务生态系统领域的研究成果,推进了信息生态理论与电子商务的整合研究。另外,本文的研究还对电子商务生态链的高效、合理运行具有理论指导意义,对提高电子商务信息管理能力具有重要的现实意义。本文以电子商务生态链为视角,对电子商务生态链优化模式与策略进行研究。首先,阐述了信息生态链、电子商务生态链的相关概念和理论。然后,分析了电子商务生态链的结构与类型,探讨了电子商务生态链优化的目标,提出了优化电子商务生态链应遵循的原则。其次,根据电子商务生态链优化的目标与原则,阐述了电子商务生态链优化的模式,分别从电子商务主体、链、电子商务环境三个层面提出了电子商务生态链优化的策略。最后,通过实例分析——以京东网上商城的电子商务生态链优化为例来检验并完善本文提出的电子商务生态链优化理论与策略。