随着生鲜农产品的迅速发展与低碳理念的普及,发展低碳生鲜农产品物流服务势在必行。我国政府在“十四五”规划中强调大力发展绿色物流,在碳达峰与碳中和的目标背景下促进物流产业的绿色升级转型,低碳政策引入生鲜农产品物流服务是大势所趋。A公司在近几年为了扩大市场份额推出冷链物流业务,主要运输生鲜农产品。目前物流服务企业常通过价格战的方式进行竞争,A公司在制定生鲜农产品物流服务价格时主要考虑的是与其他物流服务企业的价格竞争,忽视了提升自身服务水平与低碳能力,这样不利于企业的可持续发展与行业的健康成长。制定合理的物流服务价格可以从根本上提升企业服务能力,满足客户多样化需求,减少市场的恶性竞争。首先,本文对生鲜农产品物流服务、低碳背景下生鲜农产品以及物流服务定价的国内外研究现状进行梳理总结,对生鲜农产品物流服务、低碳物流以及物流服务定价方法等相关基础理论进行阐述。其次,根据A公司生鲜农产品物流服务定价现状,分析其存在的问题并提出相应建议,确定以伯特兰德定价模型为基础模型。再次,通过文献研究法与问卷调查法确定生鲜农产品物流服务质量指标与企业碳减排能力指标,并采用主因子分析法、专家评价法以及模糊评价法进行量化。在不考虑低碳因素背景下将物流服务质量因子引入A公司物流服务定价模型、在考虑低碳因素背景下将碳税成本与企业碳减排能力引入A公司物流服务定价模型,并对两个模型分别进行求解推广。最后,根据获取的企业赣南脐橙相关数据进行仿真,并通过对比不考虑低碳因素的A公司定价模型与考虑低碳因素的A公司定价模型发现考虑低碳的定价模型可以制定更优策略。研究发现企业的物流服务质量与碳减排能力越高,企业的定价、需求与利润都会出现上升。并根据仿真结果针对性提出企业制定价格的优化措施,鼓励物流服务企业提升物流服务水平与碳减排能力以响应国家政策号召与减少环境污染。