近几年来，随着温泉旅游开发在我国迅速兴起，国内温泉旅游度假区如雨后春笋般涌现，随之而来的是温泉旅游开发模式大同小异，产品缺乏特色，项目设置雷同化现象日益严重，温泉旅游产品开发面临着严峻的考验。然而，相关的理论研究却严重滞后于实践，虽然近几年来，越来越多的学者开始着手温泉旅游的研究，但总的看来，研究成果的实践指导作用不强，探讨性、展望性、综述性的文献较多，从研究方向上来看，温泉旅游产品开发的相关研究较少。 笔者从理论与实践相结合的角度，在借鉴国内外温泉旅游相关研究成果的前提下，以江垭温泉度假村和热水溪温泉疗养中心为个例，对湘西北温泉旅游开发进行了SWOT分析。根据湘西北各温泉地周边旅游资源状况、温泉产品开发现状、市场需求多样化的趋势等因素，重新定位了湘西北温泉旅游产品。在重新定位的基础上，将湘西北温泉旅游产品与周边旅游资源进行了优势整合，借张家界这一“名牌”，设计出了一系列旅游线路。 笔者依据“趣味疗养、轻松休闲、愉快度假、体验民俗”的产品开发理念，提出了准确定位，借好“张家界”这一名牌，走特色化、行业化之路等开发策略，并对湘西北温泉旅游产品进行了整体品牌形象设计及消费水平定位。在居民问卷调查与分析的基础上，提出重视温泉所在地居民利益的建议；针对游客问卷调查结论，提出了温泉旅游产品开发的四项建议，并对客源市场进行了空间定位和主体市场定位。 提出将湘西北土家民俗文化与温泉旅游开发相结合，以促进湘西北温泉地经济的发展，深度挖掘湘西北民俗文化，开发特色化的温泉旅游产品，这是本文的创新所在。结合个例研究温泉旅游产品开发理论，为国内温泉旅游产品研究抛砖引玉，探讨温泉旅游产品开发之路，是本文的出发点。