电子商务可视为交易所需的意思表示通过电子数据进行交换。因此,电子数据的特征就反映在了交易的特质中。另外,在网络销售中,信息传输的基础设施是互联网,所以互联网所拥有的特质也就如实反映到了交易的特质之中。因此在电子商务中,在利用信息的高速与便捷的同时,其信息的易获得性和易更改性也在侵害着消费者的利益,反过来严重妨害电子商务的成长环境。再看电子商务的环境,网络技术催生了网络经济和众多的新产业和新商业模式,新产业和新商业模式之间往往会相互竞争并产生冲突,而对这些冲突往往又没有明确的法律规范来调整,因此《反不正当竞争法》中专门增加了有关网络的不正当竞争行为的规制。但由于网络经济的快速发展,新商业模式的不断创新,这一条款己经无法满足市场规制的需要,大量与网络经济有关的案件又不得不依赖《反不正当竞争法》第2条的一般规范来调整。电商刷单已经成为电商竞争的一个痼疾,尽管反不正当竞争法在虚假交易规制中有所规定。但是,现有法律规制却在针对性上稍显不足。论文共分为五章,第一章在论述了把电商刷单作为选题的理论意义和现实意义之后,对国内的研究进行了综述,最后,对本文的主要内容和创新之处做了说明。世界经济发展逐渐从互联网经济奔向商业智能经济,而电子商务作为我国经济发展的重要支撑其中的刷单问题尤为突出。而现阶段对于电商的刷单问题研究较少,因此,有必要对此问题进行剖析与对策研究。第二章是对电商刷单的一般性概述。通过对电商刷单的概念、分类、特征与出现原因的阐述。从电商刷单具有的特殊性切入,深入分析电商刷单行为产生的原因与其危害。首先,论述电商刷单的含义,其本质为以虚假交易等手段,提升信誉及竞争优势的不正当竞争行为。其次,电商刷单三种类型分别为:正向型刷单、反向型刷单和套利型刷单。再次,电商刷单出现的原因主要有竞争优势的争夺与商品搜索推荐算法的弊端、电商税收征管存在矛盾、监督管理执行困难、消费者普遍的从众心理等方面。最后,通过行为法的分析角度阐述电商刷单产生的危害。第三章是对电商刷单所涉及到的法律法规做了梳理,主要为反不正当竞争法及电子商务法等法律法规对电商刷单行为有所规定。明晰现有法律规定对完善相关立法提出建议不可或缺。在分析现有法律规定之后对于其中不足之处进行探讨,主要为行为构成要件模糊、行为具体规定不足、监督管理力度欠缺和赔偿责任尚不完善等方面。只有相对完整的对现有法律规范的梳理,才能对电商刷单行为现有法律规制有一个全局性的认识,并对当前的法律规制出现的不完善之出做出相应的对策,因此具有重要意义。第四章为域外相关问题的借鉴。他山之石,可以攻玉,但对于刷单现象国外少有出现,也即罕有人研究。但反过来说,为何在国外没有类似行为呢?分析发现,较早且完善的立法对于电子商务的平稳发展起到了突出贡献。因此,通过电商监管的视角来借鉴域外相关研究。韩国等国家建立的专门电子商务调解委员会来针对电子交易纠纷,此措施为治理电子商务中出现的问题效果明显。在信用体系方面,很多国家也建立了相对完备的信用责任体系,惩治严厉。针对美国、欧盟和韩国的相关电商监管进行探究,以期为我国目前的刷单规制“开出良方”。第五章是完善我国电商刷单行为法律规制的建议。首先,从明晰电商刷单行为相关法律的适用入手。之后,从主体规范和行为规范理论构建进行完善,即扩大行为主体范围,明确行为构成要件等方面。再次,从法律责任的维度来讨论。最后,从行业监管层面进行完善,即完善信用体系建设,税收制度与电子商务相契合,加强多方联动机制等方面。最后是结语部分。对于刷单的泛滥我们一方面应注意法律的规制,另一方面也应当重视道德的教化功能。