本课题运用符号学理论，针对服装品牌传播的具体特点对其进行了系统研究。论文阐述了品牌符号的属性，论证了符号化在服装品牌传播中的实现方式;结合目前我国服装品牌传播中的现实问题，指出了符号创新的必要性和可行性，并运用符号学原理总结出结构分析法等创新思维模型，为服装品牌符号创意提供了可借鉴的方法和思路。　　 本文主要分为五个部分:　　 第一章介绍了品牌传播的概念，确立了研究视角。对品牌传播的构成要素进行阐释，明确了品牌传播的基本原则，进而论述了品牌传播的基本内核是感性元素创意组合的观点。　　 第二章通过对服装品牌传播现象的分析研究，总结出服装品牌传播的几个重要特点。　　 第三章阐述了我国服装品牌传播的发展现状，并分析了品牌传播中存在的主要问题是品牌符号缺乏创意，传播手段也趋于同质化，进而说明品牌符号创新是当今服装品牌传播的首要问题。　　 第四章承上启下，通过阐述符号学基本原理在品牌传播中的体现，说明符号学方法对于服装品牌传播的适合性，并归纳出运用符号学研究品牌传播的主要途径。　　 第五章进一步明确了符号化对于传播的意义及必要性，指出品牌符号创新是提高服装品牌传播效用的基本法则，最后归纳出基于品牌符号化原理的结构分析法等服装品牌传播创新方法和思路。　　 本文将符号学理论运用于研究服装品牌传播问题，不仅为服装品牌传播提供了新的研究视角，还为品牌传播提出了可借鉴的创新法则，可望对国内服装品牌的传播实践起到一定的指导作用。