新闻广告作为有偿新闻的一种表现,在我国新闻界几乎被视为一种广告创新,而受到很少的批判。但是这种广告操作手法的弊端是显而易见的,媒体不同于其他产业的一个重要原因就在于其独特的市场形式,它出售的是一种“双重产品”。就如阿尔拜仁所说的:“首先,它们生产媒体产品,这些都将进行交易并卖给消费者;第二,它们提供与消费者的接触渠道,而这些渠道则是卖给广告商的。”概括说来,新闻广告就是在一次销售过程(即向读者出售新闻信息)过程中,渗透了本应该在二次销售(向广告商出售读者注意力)中出售的东西,利用读者对于报纸的信任,以新闻方式传播广告信息。本文希望借助内容分析的方法,对《绍兴晚报》中存在的新闻广告现象进行分析,探究这种现象的严重程度,以及在报纸竞争力下降中所起到的作用。基于这种目的,本文对新闻广告这一概念进行简单的理论梳理,并尝试着提出对这一问题的解决思路。