【摘 要】
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在泛娱乐化背景下,网络文学的迅速发展促进了以其IP为核心的产业的同步扩张,与影视、游戏、动漫、音乐、周边等产业进行跨界融合,丰富了IP的的价值,扩大了IP的影响力,实现了IP全产业链发展。当前IP全产业链运营模式还处于不断摸索的过程,其发展状况直接影响企业今后的发展规模和方向,是决定企业竞争力的重要因素之一。阅文集团作为国内一流的网络文学IP孵化与运营公司,拥有国内顶级的网络作家团队与品种丰富的网
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在泛娱乐化背景下,网络文学的迅速发展促进了以其IP为核心的产业的同步扩张,与影视、游戏、动漫、音乐、周边等产业进行跨界融合,丰富了IP的的价值,扩大了IP的影响力,实现了IP全产业链发展。当前IP全产业链运营模式还处于不断摸索的过程,其发展状况直接影响企业今后的发展规模和方向,是决定企业竞争力的重要因素之一。阅文集团作为国内一流的网络文学IP孵化与运营公司,拥有国内顶级的网络作家团队与品种丰富的网络文学正版资源,目前公司IP全产业链运营正在逐步发展,走在行业前端。因此,研究阅文集团IP全产业链运营模式下的绩效,对我国网络文学行业IP产业链的可持续发展有着重要的理论与现实意义。文章通过研究阅文集团IP全产业链运营模式,融合了价值链基础理论、协同效应理论、交易费用理论与绩效评价理论,分析阅文集团采取IP全产业链运营模式的实施动因及实施路径,继而分析了阅文集团2016-2020年各板块的市场绩效,与掌阅科技进行对比分析其相关财务指标,然后分析基于EVA的综合绩效、企业价值倍数与非财务绩效,从四个维度对IP全产业链运营模式下阅文集团绩效进行评价。研究发现IP全产业链运营模式对阅文集团绩效总体上产生积极的影响,但内部管理缺乏规范体系,各业务融合不够顺畅。给同行业其他企业带来重要启示:首先,企业要根据自身情况选择合适路径实现IP全产业链;其次,要增加优质IP储备数量,构建核心竞争力;然后,要加强内部管理,形成成本优势;最后,可以利用粉丝经济,获得可持续的经济效益。
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