我们社会经历了从18世纪中叶开始的产业革命,社会结构与政治都发生了巨大的变化,在今天这难以想象的复杂环境里,消费者的消费意识和水平提高了,消费市场也日益多元化、高档化。在目前新的竞争环境里,时装企业都面临着新的竞争形势。随着社会、经济的飞快发展,人们享受着多元的文化,也形成了个性迥异的消费者,和这个不想方设法去满足消费者的需求是行不通的时代。换言之,在以前,商家与买家的关系只是简单的供求关系,但如今的商家却不仅要读懂消费潮流、了解消费者,更要具备按照消费者的要求,把想要卖的商品进一步创造出新价值的能力。如今的消费者不仅只是买商品,还要在每个商品上寻找价值,在购买商品的同时也购买该商品的品牌形象。总之,价值观的多元化、消费者的个性化,决定了商铺自然要差别化经营。因此,为了因应上述的专业的形象设计的需要,视觉营销(VMD-Visual Merchandising)概念诞生了,而其代表角色就是橱窗。过去,橱窗展示的目的只在于展示商品,但现在除了展示商品,让顾客产生购买欲,还要做到跟其它商店的橱窗展示的差别化,即突出品牌形象,如此才更有意义。在这样的橱窗演出上,视觉传递的媒介——照明的重要性是绝对的。照明不再满足于把橱窗照亮即可,其用以表达品牌形象的充满艺术感、感性的角色正日益壮大。虽然产业化革命与物质文明的发达让人们的生活变得丰富多彩,但是由此导致的环境污染问题也越来越严重,有限的资源已经开始枯竭。这一问题如今已成了国际上的热点,各国业已达成齐心协力解决该问题的重要共识,表现之一就是纷纷高速开发高效率、环境亲和性强的照明技术。本论文将主要考察有关橱窗照明的理论,通过对中国上海与韩国首尔的橱窗的直接调查,比较分析各自的现状。通过对环境亲和性更强、审美品位更高的橱窗与照明设计的探讨,期望对创造面向消费者的时装品牌的新形象、传递环境友好型信息有所裨益。