【摘 要】
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手机被称为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体,在社会生活中已经占据并将继续占据重要的地位,而人们对于以手机媒体为平台和载体的无线广告却褒贬不一。是具有发展潜力
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手机被称为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体,在社会生活中已经占据并将继续占据重要的地位,而人们对于以手机媒体为平台和载体的无线广告却褒贬不一。是具有发展潜力的“蓝海”?还是侵犯个人隐私的罪魁?本研究以系统论为理论框架,从宏观层面研究我国无线广告所处的产业环境,探讨社会、政治、经济、文化等因素对无线广告发展或促进或阻碍的影响作用。论文还着重从无线广告的具体业务出发,将最有发展前景的WAP广告作为个案,分析无线广告微观产业环境。同时对WAP手机用户进行样本分析,试图得出规律性结论,优化无线广告产业系统。最后,本文就无线广告发展前景做了一些大胆设想、展望。
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